奢侈手表与可持续发展：品牌树立典范

在过去十年左右的时间里，“可持续性”、“环保”和“积极的社会影响”等术语已经进入了许多奢侈品牌的营销语言中。曾经被视为帮助销售产品的流行流行语，这些以前空洞的保护和企业社会责任概念现在开始得到严肃行动的支持。这在很大程度上是由于购买力转向新一代消费者——即千禧一代和 Z 一代。他们通常被称为有意识的消费者，他们对购买决定对环境和社会的影响有着浓厚的兴趣，并寻求品牌具有与自己相似的价值观。

这一切都很好，但品牌为什么要关心这些世代的想法呢？好吧，根据麦肯锡公司的一份报告，这些群体的富裕成员现在推动了全球奢侈品销售增长的 85%。这种巨大的购买力，加上全球整体转向更可持续的生活方式，意味着奢侈品牌要想生存就必须适应。令人惊讶的是，以对不断变化的市场条件反应迟缓着称的高端手表品牌，自该运动问世以来就一直走在前列。

万国沙夫豪森例如，十多年来，它已经表现出对可持续商业实践的坚定承诺。鉴于此，公司获得了众多奖项，包括 2012 年沃波尔企业社会责任卓越奖、2014 年 Capital Finance International 颁发的瑞士最佳企业社会责任奖以及 2017 年国际企业社会责任卓越奖的可持续发展铜奖。2018 年，它成为第一家按照全球报告倡议标准编制可持续发展报告的瑞士奢侈手表公司。其位于沙夫豪森的总部和附近的制造中心于 2018 年开业，都使用可再生能源，并拥有许多其他旨在实现环境可持续性的举措。此外，

当然，您的普通手表爱好者可能对此一无所知。他们可能更熟悉 IWC 与一些专注于积极的全球影响的慈善组织的合作。其中包括劳伦斯体育公益基金会和安托万·德·圣埃克苏佩里青年基金会；后者产生了受欢迎且越来越具有收藏价值的 Le Petit Prince（小王子）版本。虽然 IWC 可能是奢侈手表行业可持续发展的典型代表，但它绝不是唯一的。

奢侈手表和珠宝制造商萧邦于 2013 年开始了其自称的“可持续奢华之旅”。该公司自 2010 年以来一直是责任珠宝业委员会的成员，并自 2012 年以来一直保持 RJC 实践准则 (COP) 认证。涵盖人权、劳工权利、环境保护和产品披露等领域。然而，就可持续性而言，该公司最出名的可能是其致力于采购 100% 符合道德标准的黄金，它通过两条可追溯的途径来实现这一目标：

来自参与瑞士优质黄金协会 (SBGA)、公平采矿和公平贸易计划的小型矿山的手工新开采黄金，以及
RJC 黄金监管链，通过与 RJC 认证炼油厂的合作。
2017 年，该公司是 Fairmined 黄金的最大单一买家。从那时起，它购买了超过 85% 的 Fairmined 黄金，并将其用于生产许多令人惊叹的手表。

不过，将可持续性纳入其商业模式的不仅仅是主要参与者。利基品牌Linde Werdelin最近被 Positive Luxury 评为年度循环经济先锋。多年来，该公司一直致力于减少对环境的影响，专注于提高设计和生产流程的效率，并转向 100% 可回收和可重复使用的包装。然而，对于这家小公司来说，最大的转折点可能是推出了其二手手表内部平台。

Linde Werdelin 是最早开创这一概念的奢侈手表品牌之一，此后被包括爱彼 (Audemars Piguet)、MB&F 和 Urwerk 在内的许多其他品牌采用。它可以显着延长手表的使用寿命。通过提供经过维修并恢复到接近原始状态的认证二手手表，公司可以进一步减少制造量及其相关的能源消耗和环境影响。

从广义上讲，这是循环经济的基本概念——通过不断重复使用相同的资源来消除浪费。这也是过去几年二手奢侈手表市场兴趣激增的原因之一。坚固的结构、可维修和可更换的组件以及耐用材料的使用意味着许多豪华手表的使用寿命将超过其拥有者。事实上，只要看看古董市场，我们就知道情况就是如此。50-60 岁（或更长时间）的手表仍然适合日常佩戴，在某些情况下，比现有产品更具吸引力。

当然，你不必那么极端。有许多只有 5-10 年历史但仍提供与当前同类产品相同或相似规格的模型示例。劳力士就是一个典型的例子。标志性的Submariner Date 参考。116610LN自 2010 年以来一直在劳力士系列中。当然，大多数人认为升级早就该升级了——许多人今年已经预料到了——但即便如此，它很可能会以新机芯和一些小改动的形式出现. 如果您乐于购买二手商品，则不一定值得对环境造成影响。另外，你会更快地得到你的手表。

当然，这并不是说奢侈手表品牌会突然停止生产新手表——远非如此。然而，我们将继续看到对可持续性的日益关注，以及对该领域的慈善倡议的支持；例如，想想百年灵与 Ocean Conservancy 和 Outerknown 的合作关系。也有可能越来越多的品牌将宣布他们自己的认证二手计划，以及更负责任的制造和供应模式，以更好地满足市场需求。

毕竟，这是消费者想要的，而品牌似乎也在倾听。

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