一年回顾：2020 年奢侈手表市场的数字

由于全球大流行和随后的限制，2020 年同样动荡不安。活动取消，许多品牌不愿发布任何新产品。封锁和隔离规则的影响继续让人们更加内心专注于自己的四堵墙内。那么，这一切的后果是什么？只有时间会证明一切，但到 5 月，我们已经能够确定在线奢侈手表市场出现的几种趋势。

在不确定的时期，什么比原始事实和数据提供更好的稳定性？考虑到这一点，我们决定查看 Chrono24 数据库中的数字。我们拥有来自全球 3,000 多家经销商的 900 万独立访客和大约 500,000 个手表列表（截至 2020 年 2 月），我们有大量数据可供借鉴。

Chrono24 销售数据：暴风雨过后的平静
COVID-19 大流行的开始在 Chrono24 市场上留下了印记。2020 年 3 月，销售额下降了 20%。考虑到世界各地的消费者正在将注意力转移到日常必需品而不是奢侈品上，这是可以理解的。在知名奢侈品牌的股价中也可以看到类似的趋势。也许过去是——或者现在仍然是——你的情况是，在家的额外时间让你比以前更仔细地考虑购物。无论如何，仅仅三周后，Chrono24 的流量和销售额就开始反弹。从那时起，数字一直比大流行前水平高出约 13%。

危机时期的赢家
一些赢家经常在危机时刻出现，在手表界也不例外。某些型号的需求大幅增加。欧米茄限量版“Tokyo 2020”就是其中之一。尽管事实上（或者可能是因为）奥运会被推迟了，但这款奥运手表还是特别受欢迎。Chrono24 上限量版 Seamaster的搜索请求增加了 200%。

另一款欧米茄海马也有类似的故事：詹姆斯邦德限量版欧米茄海马潜水员 300M。再一次，尽管（或由于）新的 007 电影首映推迟，3 月份对这款手表的兴趣仍增长了 40%。

热门手表的价格变化
听到大多数劳力士和百达翡丽型号的价格只朝一个方向移动，您不会感到惊讶：上涨。即使是全球大流行也无法阻止这一趋势，这就是为什么许多人认为奢侈手表可以进行防危机投资的原因之一. 这无疑激发了一些买家现在和过去购买豪华手表。然而，一项针对来自 41 个不同国家/地区的 5,000 名 Chrono24 用户的调查显示，经济原因并不是他们购买的唯一动机。事实上，64% 的受访者表示，他们对钟表的热情是他们购买的主要动力，这证明奢侈手表仍然是高度情感化的产品。尽管如此，仍有 20% 的 Chrono24 用户表示，手表的投资潜力在他们的购买决策中起着决定性的作用。

这一趋势的典型代表是当前的劳力士潜航者。令许多表迷懊恼的是，由于可用性非常有限，该型号目前的交易价格比建议零售价高出约 80%。百达翡丽鹦鹉螺也有类似的故事。由 Gérald Genta 设计的不锈钢运动手表的价格在过去三年中翻了一番。目前一些参考售价超过 70,000 。Audemars Piguet 自己的 Genta 手表Royal Oak的价格在同一时期上涨了 120% 以上。这些手表现在在 Chrono24 上的易手价格约为 48,000 。

Chrono24 上的顶级品牌和型号
谈到 2020 年最受欢迎的品牌和型号（基于对 Chrono24 的要求），并没有太多惊喜。即使在大流行期间，通常的嫌疑人也占据了最高职位。在全球范围内，第 1 至第 5 名是：

泰格豪雅排在第 6 位，领先于百达翡丽，两者都勉强进入前 5 名。还应该说，我们已经将价格明显更高的独立品牌 Grand Seiko 的数据与 Seiko 的数据进行了分组。

最受欢迎的型号如下：

当然，带有皇冠的品牌名列前茅。最受欢迎的“非劳力士”是欧米茄 Speedmaster Professional Moonwatch ref。311.30.42.30.01，排名第 15。

完美的手表
与特定型号一起检查最受欢迎的手表特性总是很有趣，即最受欢迎的表壳材料（钢、金、铂）、表带（金属表链、皮革/NATO 表带）、功能/复杂功能（日期、计时码表） 、表盘颜色和表壳尺寸。如果我们将所有最喜欢的属性结合起来，打造“完美手表”，它会是什么样子？嗯，数据指向：

完美的手表应该有一个精钢表壳和一个带日期显示的黑色表盘。它将测量40 毫米，使其成为适合大多数服装的理想日常手表。同样，它会出现在一个多功能的钢手链上。你觉得那是什么手表？

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